大理，一直是海內(nèi)外游客心向往之的“詩和遠(yuǎn)方”。2023年，電視劇《去有風(fēng)的地方》又一次讓大理火出圈。借助“有風(fēng)的地方”這一IP進行全方位營銷，大理白族自治州重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，旅游熱度逐年升溫，2024年接待海內(nèi)外旅游者達(dá)1.1億人次，總花費1716.6億元。

“一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城，大理和電視劇《去有風(fēng)的地方》是雙向成就、雙向奔赴。”全國人大代表、云南省大理州州長陳真永認(rèn)為，大理獨特的自然風(fēng)光、田園景色、民俗民風(fēng)、生活方式，成就了這部劇田園治愈的氣質(zhì)，而電視劇的熱播又為大理旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展添了一把火。

在“去有風(fēng)的地方”IP走紅后，如何接住這波流量，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，成為大理面臨的一道考題。陳真永介紹，大理州對新IP開展全方位營銷，借助各大主流媒體宣傳報道，在線上依托微信、抖音、小紅書等15個“大理文旅”宣推平臺聯(lián)動發(fā)力，“去有風(fēng)的地方”IP閱讀量超過249.5億次，覆蓋12個語種225個國家和地區(qū)。在線下，大理州連續(xù)舉辦愛在大理音樂節(jié)、小紅書慢人節(jié)等活動，承辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會、瀾湄合作大理馬拉松等高水平文體賽事110多場，旅游市場實現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺、全年長紅。

“當(dāng)流量到來的時候，我們要用好流量，但更要苦練內(nèi)功，踏踏實實地抓基礎(chǔ)設(shè)施、抓業(yè)態(tài)更新、抓市場整治，更要提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)造舒適環(huán)境、推進旅游創(chuàng)新?！标愓嬗勒f，大理州圍繞“有一種叫云南的生活”主題，破除組團隊、買門票、進景區(qū)的舊模式，重構(gòu)“到大理不是旅游，而是去過另外一種生活”的新生態(tài)，把“線上流量”轉(zhuǎn)化為“線下留量”，讓游客更好地體驗旅游的內(nèi)涵滋味和情緒價值，寄情于山水、回味于文化、感動于真情；培育婚禮、溫泉、康養(yǎng)、療休養(yǎng)、體育、研學(xué)、旅拍、演藝、賽事等新業(yè)態(tài)、新場景，上榜中國“十大旅游向往之城”“年輕人最向往的城市”等。2024年，到大理的游客平均停留天數(shù)3.21天，過夜游客達(dá)2987.29萬人次；舉辦目的地婚禮超5000場次，新人旅拍服務(wù)超20萬對，其中90%以上的顧客來自省外，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元；長期旅居大理的科學(xué)家、藝術(shù)家、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者68萬人以上。

大理洱海 陳飛 攝

“旅程中最美的風(fēng)景、最好的記憶是人與人的連接。全州倡導(dǎo)‘大理是個景區(qū)，人人都是導(dǎo)游，個個微笑服務(wù)’的理念，最大限度滿足游客多樣化、個性化的服務(wù)需求?！标愓嬗澜榻B，大理州實施“旅游整治十條措施”，發(fā)布文旅“紅黑榜”，圍繞“吃住行游購娛”持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，實行“接訴立即辦、辦結(jié)不過夜、處置在州內(nèi)”的旅游投訴處理機制，讓游客更舒心、更放心。（記者 郎晶晶）返回搜狐，查看更多