憑借上線僅一年月活就突破1.4億的成績，紅果短劇讓字節(jié)跳動(dòng)的“App工廠”之名再度熠熠生輝。探究紅果短劇起家的過程，“免費(fèi)”無疑是重中之重，在其他短劇App需要付費(fèi)時(shí)，僅一個(gè)“免費(fèi)看”就吸走了絕大多數(shù)的受眾。眼看紅果短劇取得了如此出彩的成績，騰訊也坐不住了，繼年初上線一款名為“火星短劇社”的小程序后，近日又推出了主打全網(wǎng)口碑免費(fèi)好劇的短劇小程序。

為了盡最可能地引用戶，騰訊將這款免費(fèi)短劇小程序直接命名為“短劇”，可謂是言簡意賅。而且這款小程序的設(shè)計(jì)也相當(dāng)簡潔，只有有口碑榜、推薦、劇場、觀看歷史四個(gè)欄目，展現(xiàn)形式則與視頻號相似，均采用的是單列瀑布流，用戶在瀏覽時(shí)也會更有沉浸感。

那么問題就來了，騰訊這款“短劇”小程序真的能從紅果短劇手里搶走用戶嗎？

事實(shí)上，即使是背靠微信，“短劇”小程序可能也很難動(dòng)搖紅果短劇的地位。畢竟機(jī)不可失、時(shí)不再來，免費(fèi)短劇產(chǎn)品最好的推廣節(jié)點(diǎn)是在一年前，所以在2025年夏季這個(gè)時(shí)間，短劇市場的格局已經(jīng)非常固化。

其實(shí)紅果短劇異軍突起的原因很簡單，“海量好劇，免費(fèi)觀看”這個(gè)slogan就已經(jīng)說明了一切。在2024年春節(jié)前，短劇行業(yè)還在主要圍繞付費(fèi)投流模式進(jìn)行競爭，用戶端則是按集付費(fèi)解鎖內(nèi)容。彼時(shí)面對短劇這樣一個(gè)無腦輸出“爽感”，給受眾進(jìn)行“心理按摩”的新興內(nèi)容形式，大量用戶可謂是毫無抵抗力，因此也成就了短劇行業(yè)的第一批“造富神話”。

然而在以庸俗、低俗、媚俗為核心的1.0版本短劇，面向的是下沉市場，這類用戶的一大特征就是對價(jià)格敏感，以至于他們逐漸發(fā)現(xiàn)按集付費(fèi)模式的貨幣化程度極高。以當(dāng)時(shí)抖音爆款短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，這部82集的短劇在抖音解鎖全劇需要花費(fèi)39.9元，已經(jīng)要比購買愛優(yōu)騰等長視頻平臺的包月會員貴一倍有余。

在去年春節(jié)之后，短劇行業(yè)就演化出了會員訂閱模式，用戶需要充值VIP來解鎖付費(fèi)劇集。雖然訂閱模式降低了用戶觀看短劇的成本，可制片方不干了。其實(shí)短劇行業(yè)的打法就是高舉高打，高額充值背后往往也伴隨著巨額的投流成本，而訂閱模式則很難讓制片方維持盈虧平衡。

這時(shí)候高舉免費(fèi)大旗的紅果短劇，就提供了一個(gè)有別與傳統(tǒng)的商業(yè)模式。而對于下沉市場的用戶來說，免費(fèi)就是硬道理，并且在用戶拉新方面，紅果短劇同樣參照了趣頭條、拼多多等網(wǎng)賺的引流模式，使得刷短劇賺紅包模式得以進(jìn)一步讓用戶流連忘返。

針對片方，紅果短劇則提出了應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）模式，用戶只需觀看廣告就能解鎖下一集。在用免費(fèi)+網(wǎng)賺模式讓用戶保持高粘度的情況下，就能讓廣告得以順利地賣出去。所以如今的紅果短劇，已經(jīng)成為了想要走廣告變現(xiàn)模式短劇片方的首選，甚至吸引了一大批原本扎根于付費(fèi)平臺的片方“跳槽”。

除了暫時(shí)沒有提供網(wǎng)賺功能外，騰訊的“短劇”小程序幾乎就是全面對標(biāo)紅果短劇。畢竟微信坐擁媲美抖音的流量池，閱文也具備比番茄小說更強(qiáng)的內(nèi)容供給能力，然而單純模仿顯然是沒戲的。

這是因?yàn)榧t果短劇已經(jīng)“上車關(guān)門”了，去年年末廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、北京市廣電局曾聯(lián)合約談了紅果短劇的主要負(fù)責(zé)人，對其短劇規(guī)范發(fā)展提出要求，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇，以及微短劇片名重申管理規(guī)定。紅果短劇方面在此次約談后旋即宣布，將從嚴(yán)打擊含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇。

可短劇賽道最核心的“霸總”、“戰(zhàn)神歸來”、“狂少”、“嬌妻”等劇情之所以會贏得用戶的青睞，蓋因看短劇的宗旨就是“爽就完事”。畢竟有什么樣的消費(fèi)者就有什么樣的商品，所以也導(dǎo)致片方會大量制作霸總嬌妻、豪門宅斗等低俗，乃至媚俗內(nèi)容的短劇。

其實(shí)免費(fèi)的低俗短劇從某種意義來說，恰恰就是紅果短劇成功的關(guān)鍵。但隨著強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的到來，短劇的野蠻生長期已經(jīng)結(jié)束，時(shí)代紅利已經(jīng)消失，所以對于騰訊“短劇”小程序這種后來者而言，吸引免費(fèi)短劇受眾的“武器”就被上了鎖。

至于追求精品化內(nèi)容能否讓騰訊的“短劇”小程序突圍？答案或許也是否定的，因?yàn)槎虅⌒袠I(yè)高呼“精品化”已經(jīng)兩年有余，可真正的精品內(nèi)容依舊寥寥無幾。其實(shí)這是因?yàn)槎虅〉膬?nèi)容形式和底層邏輯，就決定了它還很難滿足“陽春白雪”這類用戶的需求。

因此從這一點(diǎn)來看，騰訊的“短劇”大概率會重蹈當(dāng)年“微視”的覆轍。