7月5日晚10時(shí)，南京奧體中心，趙傳的歌迷聽(tīng)完演唱會(huì)，揣著懷舊的思緒走出場(chǎng)館。大約20分鐘前，身著藍(lán)色或紅色球衣的“蘇超”球迷，剛從同一條路上走過(guò)。

當(dāng)晚，“蘇超”焦點(diǎn)之戰(zhàn)南京隊(duì)vs蘇州隊(duì)，在南京奧體中心體育場(chǎng)60396人的山呼海嘯聲中落下帷幕。上座觀眾人數(shù)注定讓這個(gè)“足球之夜”載入史冊(cè)，因?yàn)樗粌H刷新了“蘇超”單場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄，更創(chuàng)造了中國(guó)業(yè)余球賽單場(chǎng)觀賽人數(shù)新紀(jì)錄。

蘇超南京主場(chǎng)觀賽人數(shù)60396人，創(chuàng)造中國(guó)業(yè)余球賽單場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄。 澎湃新聞?dòng)浾?趙昀 圖

一邊是“蘇超”聯(lián)賽的激烈對(duì)決，一邊是趙傳演唱會(huì)的深情開(kāi)唱，6萬(wàn)余球迷加1萬(wàn)歌迷，共計(jì)7萬(wàn)余人的夢(mèng)幻集合，也使得這座城市的夏夜有了雙倍的沸騰理由。

財(cái)經(jīng)自媒體人陶魏斌既是球迷，又是歌迷。他看完“寧蘇對(duì)決”的上半場(chǎng)，趁中場(chǎng)休息，轉(zhuǎn)場(chǎng)到附館陪妻子聽(tīng)演唱。演唱會(huì)散場(chǎng)后，當(dāng)兩人攜手走過(guò)一街之隔的銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)，這里的狂歡仍在繼續(xù)?！耙皇呛⒆舆€在家等著，我們也要和朋友約一頓夜宵再回家?！碧瘴罕蟮钠拮有χ鴮?duì)澎湃新聞（www.thepaper.cn）說(shuō)。

隨著“蘇超”人氣的一路飆升，如南京一樣，江蘇各個(gè)城市也在不斷更新打法，從“制造流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺薪恿髁俊?，接住了“蘇超”傳來(lái)的一記記“好球”——由最初網(wǎng)絡(luò)造梗的1.0版本，升級(jí)至文旅整活的2.0版本，再翻新迭代到文商體旅展（展覽）演（演出）深度融合的3.0版本，串聯(lián)各個(gè)業(yè)態(tài)、要素，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”和發(fā)展動(dòng)能。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，蘇超第六輪比賽期間（7月5日至6日），徐州、宿遷、淮安、南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等6個(gè)主場(chǎng)城市的外地游客購(gòu)物消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)43.9%、38.8%、34.3%、29.7%、21.8%、15.8%。

6萬(wàn)球迷加1萬(wàn)歌迷，7萬(wàn)人激情相遇

7月5日下午，烈日炎炎，體感溫度超40攝氏度。即便如此，也擋不住球迷前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽的熱情，比賽開(kāi)始前兩三小時(shí)，南京奧體中心便已人流如潮。

來(lái)自安徽球迷應(yīng)援團(tuán)的孫先生，提前隨大部隊(duì)開(kāi)車來(lái)到賽場(chǎng)外，他們用車載冰柜載著解暑冰飲，發(fā)放給場(chǎng)外的觀賽球迷。孫先生告訴澎湃新聞，上一次來(lái)南京看足球比賽是8年多前——2016年11月，江蘇蘇寧迎戰(zhàn)廣州恒大，最終比分是2比2戰(zhàn)平，上座人數(shù)達(dá)5.8萬(wàn)多人。

“后來(lái)，江蘇蘇寧俱樂(lè)部解散了，我們很遺憾。如今，再回到奧體中心體育場(chǎng)，又找到了為南京加油助威的理由。”孫先生說(shuō)。

南京隊(duì)坐鎮(zhèn)南京奧體中心迎戰(zhàn)蘇州隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)。 澎湃新聞?dòng)浾?邱海鴻 圖

江蘇蘇寧俱樂(lè)部奪得中超冠軍后宣告解散，讓一種復(fù)雜的情感在江蘇鐵桿球迷中蔓延，大家好像失去了自己的“家”。如今，球迷的熱愛(ài)正在“新土壤”中復(fù)蘇，當(dāng)“蘇超”聯(lián)賽主持人高喊出“歡迎重回南京奧體”時(shí)，不少球迷淚目了，“五年了，奧體終于又響起了山呼海嘯”。

財(cái)經(jīng)自媒體“財(cái)經(jīng)無(wú)忌”創(chuàng)始人陶魏斌看江蘇隊(duì)比賽已有十幾年，工作之余還喜歡約上媒體圈的朋友踢上一場(chǎng)。他告訴澎湃新聞，“蘇超”聯(lián)賽問(wèn)世以后，他從第二輪就開(kāi)始在手機(jī)上看直播。跟職業(yè)比賽相比，雖然沒(méi)有那么精彩，但氛圍十分熱烈，而且球員很拼，踢得純粹，“很多球員就算踢到腿抽筋，都能克服下去，他們身上散發(fā)的永不放棄的精神讓人欽佩”。

“當(dāng)年看江蘇隊(duì)踢球的那種熟悉的興奮勁又回來(lái)了?！碧瘴罕笳f(shuō)，5日晚上，盡管天氣很熱，但是現(xiàn)場(chǎng)幾乎座無(wú)虛席，可見(jiàn)大家看球熱情跟天氣一樣火熱?！啊K超’擁抱草根，球員可能就是我們身邊的‘平凡人’，球迷在他們身上能看到‘自己’——只要我們拼盡全力，輸贏不重要。這就是足球帶給我們最本真的感動(dòng)?！?/p>

當(dāng)陶魏斌沉浸在“蘇超”歡呼吶喊中時(shí)，妻子趙敏正在南京奧體另一場(chǎng)館聽(tīng)趙傳的演唱會(huì)。“一個(gè)是自己喜歡多年的歌手，一個(gè)是時(shí)下最火熱的業(yè)余足球聯(lián)賽，實(shí)在太難取舍了?！壁w敏說(shuō)，她從大學(xué)期間就聽(tīng)趙傳的歌曲，并集齊14張專輯，堪稱趙傳的“鐵粉”?！熬拖褛w傳在演唱會(huì)上所說(shuō)，15年前來(lái)南京開(kāi)過(guò)個(gè)唱，下次再來(lái)就不知什么時(shí)候了?！痹谒磥?lái)，這場(chǎng)演唱會(huì)“不容錯(cuò)過(guò)”。

同樣是趙傳粉絲的陶魏斌，在看完南京隊(duì)對(duì)戰(zhàn)蘇州隊(duì)上半場(chǎng)比賽后，做出了“轉(zhuǎn)場(chǎng)”的決定——陪妻子重溫趙傳的經(jīng)典歌曲，從球迷的身份切換成歌迷?！耙粋€(gè)晚上體驗(yàn)了兩種不同的心境：在球場(chǎng)里感受激情與吶喊，在演唱會(huì)追憶似水年華?！碧瘴罕笳f(shuō)。

根據(jù)官方消息，當(dāng)晚，南京奧體中心舉辦了“蘇超”聯(lián)賽和演唱會(huì)兩場(chǎng)大型活動(dòng)，6萬(wàn)余球迷加1萬(wàn)歌迷，共計(jì)7萬(wàn)余人同時(shí)在89萬(wàn)平方米的奧體激情相遇。值得一提的是，“蘇超”的觀眾來(lái)自江蘇省外的達(dá)21306人，占三分之一，主要來(lái)自安徽、河南、山東、浙江、湖北等省份。

潑天流量之下，“十三太?！闭钌?jí)

自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，“蘇超”觀眾人數(shù)一路攀升——6月15日，徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)時(shí)首次突破3萬(wàn)人；6月29日，蘇州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣揚(yáng)州隊(duì)達(dá)到43617人；7月5日的60396人再次刷新紀(jì)錄。

上個(gè)周末，第六輪的其他比賽同樣延續(xù)了場(chǎng)場(chǎng)爆滿的盛況。數(shù)據(jù)顯示，7月5日，揚(yáng)州隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)無(wú)錫隊(duì)，27063人入場(chǎng)觀賽；徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)南通隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)吸引30161人。6日，鎮(zhèn)江隊(duì)主場(chǎng)與泰州隊(duì)對(duì)決，觀眾人數(shù)達(dá)到30067人；宿遷隊(duì)主場(chǎng)與連云港隊(duì)相逢，上座人數(shù)達(dá)27168人；淮安隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣常州隊(duì)，28371人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。加上南京隊(duì)vs蘇州隊(duì)，整個(gè)周末的六場(chǎng)比賽赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽的觀眾人數(shù)合計(jì)超過(guò)20萬(wàn)。

南京隊(duì)vs蘇州隊(duì)以0:0平局宣告結(jié)束。 圖片來(lái)源：“建鄴播報(bào)”微信公眾號(hào)

要問(wèn)“蘇超”有多出圈，官方部門——國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)在對(duì)省內(nèi)3189位常住居民開(kāi)展專題調(diào)研后，給出的答案是：在關(guān)注“蘇超”的人群中，非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。

如果跟開(kāi)賽之初相比，“蘇超”的火爆著實(shí)讓人意外。5月中上旬，主辦方還擔(dān)心賽事冷場(chǎng)，甚至通過(guò)送票、“搖人”等方式吸引觀眾。然而，短短幾輪比賽過(guò)后，球迷的熱情徹底被引爆。門票一票難求，南京主場(chǎng)6萬(wàn)多個(gè)座位，吸引了74萬(wàn)人在線搶票，不少網(wǎng)友說(shuō)，“就算放出10萬(wàn)張票，也會(huì)出現(xiàn)售罄狀態(tài)”。

隨著“蘇超”越來(lái)越受關(guān)注，各個(gè)城市的目光悄然由“制造流量”轉(zhuǎn)向“承接流量”。它們整活花樣逐漸翻新升級(jí)，從網(wǎng)絡(luò)瘋狂造梗的1.0版本，升級(jí)至文旅整活的2.0版本，而后又迭代至力促文商體旅展演深度融合的3.0版本，不斷創(chuàng)造更加多元、覆蓋更多業(yè)態(tài)的復(fù)合式消費(fèi)場(chǎng)景，全力將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

——1.0版本：網(wǎng)絡(luò)造梗助力賽事破圈。

賽場(chǎng)上拼實(shí)力，賽場(chǎng)外造熱梗：徐州與宿遷的比賽，被冠以跨越千年的“楚漢爭(zhēng)霸”；“鹽水鴨VS水蜜桃”形容的是南京無(wú)錫之戰(zhàn)；常州隊(duì)接連失利，網(wǎng)友調(diào)侃“未能保住最后筆畫，常州變‘〇州’”；南通與南京的較量被戲稱為“南哥之戰(zhàn)”。作為官方自媒體的“南京發(fā)布”直接下場(chǎng)“玩?！?，用一句極言江蘇“散裝”的“比賽第一，友誼第十四”作為標(biāo)題，將這場(chǎng)“造梗大賽”推至高潮。在層出不窮的熱梗烘托下，“蘇超”熱度急升成為現(xiàn)象級(jí)全網(wǎng)狂歡。

——2.0版本：文旅整活形成“互相導(dǎo)流”。

“蘇超”不僅僅是足球賽事，還是一場(chǎng)城市形象的立體展示。各城市以賽事作為平臺(tái)，推出各種文旅優(yōu)惠措施，吸引市民前來(lái)觀賽、打卡，且“整活”花樣翻新，多個(gè)地方將單一的免景區(qū)門票擴(kuò)展到旅游、餐飲、住宿領(lǐng)域，且覆蓋常規(guī)賽甚至整個(gè)聯(lián)賽，面向省內(nèi)所有其他城市的市民，事實(shí)上形成“互相導(dǎo)流”的局面，從而將體育競(jìng)技轉(zhuǎn)化為文商旅體消費(fèi)的協(xié)同增長(zhǎng)。

——3.0版本：力促文商體旅展演深度融合。

6月中下旬以來(lái)，江蘇多個(gè)設(shè)區(qū)市的黨政主官相繼部署，將“蘇超”列為下一階段經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，力圖充分利用賽事的撬動(dòng)作用，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量、主場(chǎng)效應(yīng)升級(jí)為經(jīng)濟(jì)效益。其中，南京、南通等城市提出，以“全域是主場(chǎng)”的理念接住賽事流量，并積極探索“蘇超+演出”“蘇超+展覽”等業(yè)態(tài)，推動(dòng)文商體旅展演深度融合，激活其中蘊(yùn)藏的巨大潛力和乘數(shù)效應(yīng)。

各市爭(zhēng)做“流量之王”

經(jīng)過(guò)一番整活比拼，“十三太保”在承接“蘇超”流量上各擅勝場(chǎng)。

接連失利的常州盡管被戲謔“輸了筆畫”，但它利用“熱?！睜I(yíng)銷，將網(wǎng)絡(luò)熱梗與當(dāng)?shù)匚幕疃冉壎?，并借助賽事將常州文化傳播出去。同時(shí)，精準(zhǔn)卡位賽事引流與節(jié)假日，在全省率先探索“賽事+文旅”融合模式，將觀賽人群轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)人群。端午假期，該市A級(jí)景區(qū)向客隊(duì)城市揚(yáng)州市民免費(fèi)開(kāi)放，3天接待揚(yáng)州游客超過(guò)15萬(wàn)人，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售等消費(fèi)激增25%。

到了6月21日第五輪常州隊(duì)對(duì)戰(zhàn)南京隊(duì)比賽，常州各大街區(qū)通過(guò)打造“足球+美食+音樂(lè)……”等多元夜間消費(fèi)場(chǎng)景，不斷延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，撬動(dòng)全域消費(fèi)新增長(zhǎng)——單場(chǎng)賽事拉動(dòng)周邊酒店入住率提升20%-30%，餐飲、零售環(huán)比增長(zhǎng)15%-25%。

常州隊(duì)和南京隊(duì)的比賽中場(chǎng)，常州中華恐龍園的20多只仿真恐龍全部出動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)助興。 視覺(jué)中國(guó) 圖

6月28日，坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的鹽城隊(duì)以2比0戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)涌入31833名觀眾。早前，鹽城宣布，直至11月初決賽的整個(gè)聯(lián)賽期間，外地球迷憑所有場(chǎng)次入場(chǎng)票和身份證，免門票游A級(jí)景區(qū)一次。到了聯(lián)賽第五輪，該市又整合特色資源，上新文旅精品，策劃“賽事+生態(tài)”“賽事+非遺”“賽事+夜經(jīng)濟(jì)”等主題活動(dòng)，向廣大球迷推出“觀鳥+觀賽”線路以及“看鹿王爭(zhēng)霸，觀蘇超德比”體驗(yàn)主題游，并整合淮劇小鎮(zhèn)等非遺旅游資源，推出“觀賽+深度文化體驗(yàn)”線路。

“蘇超”與特色文旅資源的有機(jī)融合，為鹽城帶來(lái)可觀的客流量。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，6月28日，鹽城主場(chǎng)比賽期間，該市游客較上一個(gè)周六增長(zhǎng)23%，消費(fèi)金額增長(zhǎng)35.8%。

6月29日，蘇州隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)昆山市奧體中心對(duì)戰(zhàn)揚(yáng)州隊(duì)，以省內(nèi)唯一滿足國(guó)際足聯(lián)比賽要求的國(guó)際一流專業(yè)足球場(chǎng)迎接了超過(guò)4.3萬(wàn)名觀眾。其間，蘇州40個(gè)景區(qū)對(duì)觀眾憑票根免費(fèi)，客隊(duì)城市來(lái)蘇市民憑身份證免票。對(duì)沒(méi)搶到票的球迷，全市開(kāi)設(shè)13個(gè)“足球夜市”，架設(shè)大屏或投影進(jìn)行實(shí)況直播?！皷|道主”昆山更是乘“球”出圈，6月28日、29日兩天，合計(jì)接待游客約25萬(wàn)人次，環(huán)比前一周增加40.2%，其中被稱為“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”的周莊接待客流7.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)232%；昆山12個(gè)商圈共實(shí)現(xiàn)銷售額8000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)60%。

同一天進(jìn)行的“蘇超”勁旅南通隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)宿遷隊(duì)，21583名球迷到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，雖然與蘇州隊(duì)vs揚(yáng)州隊(duì)比賽的入場(chǎng)觀眾人數(shù)相比略遜一籌，但在“全域主場(chǎng)”概念的加持下，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市共設(shè)立“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)192個(gè)，約22.6萬(wàn)名球迷觀看了比賽。對(duì)此，“南通發(fā)布”評(píng)論稱：一場(chǎng)球點(diǎn)燃一座城，叫好的是球賽水平、觀賽體驗(yàn)之精妙，叫座的是文旅消費(fèi)、賽事經(jīng)濟(jì)之繁榮。

在上周末，南京隊(duì)與蘇州隊(duì)比賽前，南京文旅針對(duì)觀眾、球迷，專門推出景區(qū)的免票和優(yōu)惠方案——在此前52個(gè)等級(jí)景區(qū)中有29個(gè)常年免首道門票的基礎(chǔ)上，又推出29個(gè)收費(fèi)景區(qū)給予5-9折的優(yōu)惠，其中17個(gè)景區(qū)對(duì)客隊(duì)城市蘇州市民免票。另外，省文旅廳還組織了十三市的精品文物集中在南京市博物館展出，球迷可免費(fèi)參觀五大主題的展覽等。

南京隊(duì)與蘇州隊(duì)比賽，南京在全市設(shè)立66個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”。 圖片來(lái)源：“建鄴播報(bào)”微信公眾號(hào)

同時(shí)，南京圍繞“全域主場(chǎng)”，聚焦“看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市”四大融合場(chǎng)景，在全市組織66個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月5日當(dāng)天，66個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”吸引觀賽客流25.4萬(wàn)人次，拉動(dòng)總客流142.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.1%；帶動(dòng)商品銷售額3.4億元，增長(zhǎng)16.5%。

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，7月4日-6日，南京接待游客量達(dá)218.1萬(wàn)人次。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3天南京文旅消費(fèi)總額達(dá)到27.2億元，異地文旅消費(fèi)17億元，位列全省第一。

澎湃新聞?dòng)浾?邱海鴻

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